Situación inicial
greenius desarrolla soluciones LED profesionales para industria y comercio. Para clientes internacionales, las ventajas técnicas, las aplicaciones y los contenidos web tenían que funcionar juntos dentro de una comunicación coherente en inglés.
De la comunicación de producto a la web
La colaboración cubrió varias capas: contenidos técnicos de productos LED, mensajes con función comercial y, posteriormente, textos amplios para la web en inglés. Así se construyó una presencia internacional coherente en lugar de textos individuales sin conexión.
Implementación
- Comunicación internacional de producto para soluciones LED profesionales
- Coherencia entre terminología técnica y mensajes comerciales
- Contenidos en inglés para la presencia web internacional
- Proyectos recurrentes y trabajos posteriores
Resultado
greenius amplió su comunicación de producto y web en inglés mediante varios encargos. Arne Bartels, director general de greenius GmbH & Co. KG, escribió después de uno de los proyectos: «Han vuelto a hacer un gran trabajo».
Qué muestra este caso para la comunicación industrial internacional
Los productos industriales no se venden solo con un claim. Los compradores necesitan validar aplicaciones, características técnicas y capacidad del proveedor en páginas de producto y en la web. La comunicación B2B internacional funciona mejor cuando la lógica de producto y la arquitectura web se diseñan juntas.